■ 远赴美国参加专业的展览会，却因为宣传介绍资料与展示板上的英文介绍不准确、设计平淡，使公司展示的的效果大打折扣！
由于参加国际展会花费不菲，所以在展会上不能有效的推广企业与产品是非常大的浪费！要保证展会的投入有收效，需要大量的细致工作：审核公司的介绍文章有无基本的文法错误；产品与技术的名称是否符合国际标准；对新产品及技术名称加以标注，便于理解；展示的设计要突出公司的形象和最有竞争力的产品；对重要产品与服务作出说明，使客户了解使用它将获得的收益，使用归纳性的醒目标题，让观众快速的了解整体的情况；等等。 |
■ 在欧美的行业杂志上发布了产品的广告，却因为存在文化差异，广告文案与版面设计都不符合海外顾客的阅读习惯，以致反应寥寥！
文化差异是客观存在的，要避免它的影响就需要了解广告受众的习惯，比如：美国人喜欢广告文案有一目了然的标题，明确说出购买的利益，而不是优雅但暧昧的文字；美国人的文章结构大多是问题－解决方法－说明，并且使用清晰的段落标题，而中国人写作的习惯是环境说明－问题－分析－解决方法，在一大段文字后得出结论。在国外公司决策人的时间是非常宝贵的，要在短时间内吸引他需要的是：精美的图片＋陈述利益的简洁文字。 |
